Kochava приобретает Machine Advertising, чтобы улучшить пост

Мы рады объявить о возвращении GamesBeat Next, которое пройдет в Сан-Франциско в октябре этого года, где мы будем исследовать тему «Игра на краю». Подайте заявку на выступление здесь и узнайте больше о возможностях спонсорства здесь. На мероприятии мы также объявим 25 лучших игровых стартапов, которые изменят правила игры 2024 года. Подайте заявку или номинируйте сегодня!

Kochava, компания, предоставляющая решения для обработки данных в режиме реального времени для омниканальной атрибуции и измерения, приобрела Machine Advertising.

Лондонская компания Machine Advertising разработала технологию маркетинга приложений, которая до сих пор работает в мире после IDFA. Apple отказалась от Идентификатора рекламодателей (IDFA) в 2021 году, чтобы сделать упор на конфиденциальность пользователей, а не таргетированную рекламу. Когда это произошло, рекламным компаниям стало сложнее определить, насколько эффективна конкретная маркетинговая кампания, поскольку они больше не могли полагаться на данные об отдельных пользователях.

После этих изменений Machine Advertising стала одной из компаний, которые сосредоточились на «поэтапном» подходе, то есть на одном из инструментов расчета эффекта маркетинговой кампании с использованием новых видов экспериментов, сказал Чарльз Мэннинг, генеральный директор Kochava, в своем отчете. интервью GamesBeat. Инкрементность — это один из инструментов, который поможет атрибуции или измерению мобильных медиа работать в мире после IDFA.

«Мы работаем над этим уже некоторое время. Это еще один из таких важных моментов, когда он является индикатором того, что ситуация меняется и как измеряется и рассматривается реклама», — сказал Мэннинг. «У нас широко открыты глаза на то, как меняется мир. Я думаю, что это та область, где в будущем она будет очень ценной для маркетологов. Не как замена атрибуции, а как дополнение».

По его словам, приобретение Machine Advertising позволит компании Kochava из Сандпойнт, штат Айдахо, расширить измерительные решения компании с помощью продукта Machine Always-On Incremental Measurement (AIM) и продолжить расширять свое присутствие в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки.

Kochava уже работала с Machine Advertising над поисковой рекламой, поэтому она познакомилась с компанией, и ей понравилось, как команда взаимодействовала с Kochava.

«Направленность продукта Machine на постоянное измерение приращения идеально согласуется с нашими собственными целями по мгновенному повышению ценности для наших клиентов», — сказал Мэннинг. «Как компания, основанная на инновациях, ориентированных на клиентов, мы всегда ищем новые лучшие в своем классе решения, которые можно добавить в наш пакет решений».

За последние несколько лет подходы к измерению эффективности цифровой рекламы претерпели значительные изменения. Кампании, основанные на результатах и ​​прямом отклике, традиционно полагались на методы атрибуции по последнему клику. Но из-за новых мер конфиденциальности это уже не может происходить так легко. (На самом деле Федеральная торговая комиссия подала в суд на Kochava за предполагаемое нарушение конфиденциальности с помощью своих измерительных решений; Kochava отвергла претензии в отношении своего бизнеса по работе с данными. Она также приобрела еще одну фирму, связанную с конфиденциальностью, и Мэннинг сказал, что Kochava все еще работает над судебным процессом).

Решение Apple по замене SKAdNetwork, которое другие называют слабой свечой в темноте, основано на атрибуции по последнему клику. Это платформа для измерения мобильной рекламы с использованием обфускаций, которая защищает конфиденциальность пользователей и дает результаты через 24 часа после показа рекламы. Он забирает функцию измерения эффекта рекламы у сторонних измерительных фирм. И данные, которые он предоставляет, могут вводить в заблуждение.

Вот здесь-то и возникает постепенность. Из интервью, которые я дал в марте 2021 года, я понял, что маркетинг по-настоящему эффективен только тогда, когда он постепенен. Инкрементность — это рост с точки зрения любой цели, который вы получаете от рекламы, которая превышает все другие расходы на рекламу и органический спрос. Если расходы на определенные СМИ поглощают органический рост или дублируют расходы на другие СМИ, истинная ценность конкретной кампании неясна, поскольку вы не видите, что усложняет картину, когда дело доходит до расходов на рекламу.